综合道琼斯及告白社最新动静，消费品巨头宝洁公司（Procter Gamble)将把北美泰半部门的媒体采购及计划项目移交给宏盟集团(Omnicom Media Group, OMC)，这也就象征着宝洁与互助快要20年的法国集团Publicis（阳狮）正式各奔前程。

对于在阳狮来讲，掉去了如许一个年夜客户无疑是一个不小的冲击，据《金融时报》报导，宝洁是阳狮今朝拥有的前三年夜客户之一，于改换代办署理商以后，阳狮每一年的收入将削减5000万美元摆布，这还有仅仅是守旧估算。

今朝两边对于此还有没有正面发表评论，但从宝洁近两年来对于在告白商的苛刻立场来看，它正于追求一家性价比更高的互助伙伴。

从两年前最先，告白商及宝洁的互助就变患上不那末轻易。2013年5月，宝洁公布将其全世界所有告白代办署理公司的付出周期从本来的45天延伸到75天，以孕育发生更多的现金流，而于昔时，宝洁的全世界营销破费高达93亿美元，它最年夜的竞争敌手结合利华于此项的破费则为67.6亿美元。

以后，宝洁最先一起减少告白预算，并砍失部门告白代办署理商，按照告白行业媒体adage提供的一份陈诉显示，2014年，宝洁于美国市场的告白支出为46亿美元，较2013年降落了4.2%；本年4月尾，宝洁公司首席财政官John Moeller公布，公司规划将来每一年将减少5亿美元的代办署理费，重要包括于告白、前言采办、大众瓜葛、包装设计及零售店内宣传、展示上的用度。

咱们削减了40%摆布的告白代办署理商，节省下3亿美元的代办署理和建造用度，并将这部门节省下来的开支投放到下一财年其他更为行之有用的告白计谋中，包括数字营销和社交媒体。 Jon Moeller于近来一次财政集会中夸大。

营销计谋的调解是宝洁改换告白公司的缘故原由之一，对于在这家建立百年的快速消费品公司来讲，怎样经由过程时下最热点的告白计谋手腕，让旗下的洗发水或者者纸尿裤卖患上更好，宝洁也于火急地寻觅一个新的互助伙伴，更多地使用年夜数据阐发、精准营销、社交媒体等流传方式提高事迹。

咱们要丢弃那些无心义的营销渠道，及消费者举行更直接的沟通。而Omnicom拥有强盛的数据阐发以和创意产出能力，证实了他们是物有所值的。 宝洁全世界品牌主管Marc Pritchard暗示。

另外一方面，于快消品市场的激烈竞争下，宝洁于业务收入上也碰到了些贫苦，于持续下跌六个月以后，宝洁公司方才发布的第四财季事迹数据显示，其发卖额同比下跌9.2%至177.9亿美元，净利润为5.21亿美元，同比年夜幅下滑近80%。

同时，宝洁还有将旗下约100个产能欠安的品牌举行出售、停产或者者裁减，只留下10个品类中的65个焦点品牌 ，本年7月，宝洁还有与全世界最年夜的喷鼻水公司科蒂集团签署了125亿美元收购和谈，将旗下蜜丝佛陀、威娜、GUCCI、Hugo Boss等喷鼻水、护发及化妆品等43个美容品牌并入科蒂公司，只留下玉兰油、潘婷、SK-II等明星品牌。

你可以把宝洁减少告白预算与改换告白代办署理公司的行为当做是 自救 举动中的一环，但是否能经由过程新的告白公司带来的新营销计谋对于发卖孕育发生刺激，还有需要时间的查验。